メディアの種類

【一覧】メディアの種類と特徴をわかりやすく解説!

メディアの種類と特徴

メディアの種類ってたくさんありすぎて何が何だか分からない…とメディアについて頭の中で整理できておらず、漠然としか理解できていない方が多いと思います。

そんな方のために、この記事では代表的なメディアの種類を一覧にまとめ、それぞれの特徴を解説していきます。

 

メディアの種類一覧

メディアには「人から人へ情報を伝える媒体、手段」という意味があります。ここでは、「媒体」の意味を表すメディアと、「手段/手法」の意味を表すメディアに分けて一覧にまとめました

定義 メディア種類 特徴
「媒体」 マスメディア 例:テレビ、ラジオ、新聞、雑誌
ソーシャルメディア 例:ブログ、SNS(Facebook、Twitter、Instagram)、YouTubeなど
記録メディア 例:ハードディスク、CD-ROM、DVD-ROM、USBメモリなど
「手段/手法」 オウンドメディア 自社でメディアを所有し、コンテンツを通してユーザーとの関係性を構築する手法
アーンドメディア ユーザーにコンテンツを拡散してもらうことで、信頼や評判を獲得しようとする手法
ペイドメディア お金を支払って広告を掲載する手法

 

メディアの種類をそれぞれ解説

先述したメディア6種類の特徴を、それぞれ解説していきます。

 

マスメディア

マスメディアとは、不特定多数の人に対して、一方的に情報を発信する媒体のことです。代表例として、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌が挙げられます。

 

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアとは、誰もが情報を発信でき、双方向でコミュニケーションを取ることで社会的つながりが広がっていくよう設計された媒体のことです。具体例として、ブログ、SNS(Facebook、Twitter、Instagram)、YouTubeなどが挙げられます。

 

記録メディア

記録メディアとは、読んで字のごとく、情報を記録・保管しておくための媒体のことです。具体例として、ハードディスク、CD-ROM、DVD-ROM、USBメモリなどが挙げられます。

近年のテレビやインターネットの発達により、情報を伝達する媒体をメディアと呼ぶことが一般的になりましたが、語源的には、情報を記録する媒体もメディアと呼びます。

 

オウンドメディア

オウンドメディアとは、「owned media=所有メディア」から、企業が自社で所有・運営を行うメディアのことです。コーポレートサイトだけでなくブログ、Facebook、Twitterなどの場合でも自社で所有・運営していればオウンドメディアと呼びます。

実際には、自社運営メディアにコンテンツを掲載し、コンテンツを通してユーザーとの関係性を構築する手法です。自社で運営するため、少ないコストで情報発信やマーケティングができるメリットがあります。

 

アーンドメディア

アーンドメディアとは、「earned media=獲得メディア」から、ユーザーからの信頼や評判を獲得しようとする手法のことです。この場合、ブログやSNSをアーンドメディアと呼び、その拡散性を利用して、自社への信頼や評判を獲得していきます。

つまり、ブログやSNSを利用しているユーザーが、自社のサービスやコンテンツを拡散してくれることで、他ユーザーへアプローチしていくというやり方です。

 

ペイドメディア

ペイドメディアとは、「paid media=支払うメディア」から、お金を支払って広告を掲載する従来型メディアのことです。

主にマスメディアがこのペイドメディアに含まれ、テレビCMや新聞広告などで自社を宣伝する手法です。

最後に補足として、オウンドメディア・アーンドメディア・ペイドメディアの3つを総称して「トリプルメディア」と呼ぶことが多いので、覚えておくとよいでしょう。

 

まとめ

ここまでいかがでしたか?この5種類のメディア(記録メディアは除く)は、Webマーケティングにおいてよく使われているので、理解しておきましょう。

少し踏み込んだ話をすると、従来のペイドメディアでは多大な費用が掛かるうえ、一方的な情報発信となってしまうため、費用対効果が見込めなくなりつつあります。

消費者の多様な価値観に対応していくためにも、オウンドメディアやアーンドメディアを組み合わせた情報発信が必須になってくるでしょう。

 

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